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行業(yè)信息  
RadioBuy如何成為音頻界大數(shù)據(jù)時代先行者
<上一首>  發(fā)布者:音頻網(wǎng)  文章熱度:4045℃  文章分類:行業(yè)信息  <下一首>


【導讀】廣播廣告轉瞬即逝的特點催生了廣告主們旺盛的監(jiān)測需求。Radiobuy的快速監(jiān)播和競品監(jiān)測正是為滿足這些需求而生。

 


你有沒有過這樣的遺憾經歷?

 


看視頻的時候為背景音樂觸動,有心尋找卻苦于不知歌名、作者而無從下手?

 


或者在等車、用餐、逛商場的時侯遇見新鮮的好歌,本打算記住歌詞進行檢索但時間一長就忘掉了?

 


在科技迅猛發(fā)展的今天,以上淡淡卻綿長的惋惜可以藉由SoundHound、Shazam等音樂識別軟件彌補——你只要對著它哼一段旋律,軟件就能通過音頻對比技術幫你找到這首歌曲并奉上相關信息,比如曲名、主唱、專輯名、發(fā)行商。

 


當然,這種神通廣大的音頻對比技術能量絕不僅限于此,RadioBuy就把它應用到了廣播廣告的監(jiān)測上來,為廣告主和廣播媒體提供客觀有力的第三方數(shù)據(jù)分析。

 


為誠信而生

 


2010年成立的RadioBuy是國內首家專注于廣播領域的音頻廣告數(shù)據(jù)提供商。“我們目前的重心主要是廣播廣告,致力于為客戶提供準確且量化的數(shù)據(jù)產品及分析報告,幫助他們快速了解音頻類媒體,為營銷決策提供依據(jù)。”RadioBuy首席技術官崔義超向《廣告主》雜志介紹。

 


廣播廣告轉瞬即逝的特點催生了廣告主們旺盛的監(jiān)測需求。“他們花下大筆銀子卻無法確定廣告是否播出。”崔義超解釋說,“因為廣播媒體有著強烈的地域性,且不重放,只有身處那個城市才能聽到實際的播出結果。”

 


一個有關道德范疇的“誠信”問題就產生了:廣告主本來以60萬的價格買下不同點位為期一周的8點鐘黃金段位,約定按照每天6次的頻率進行投放;但具體到每個地方臺實際執(zhí)行的時候,受到利益驅動的電臺為了在優(yōu)質時段多塞一條廣告很可能出現(xiàn)漂移、錯播甚至漏播的情況;最后銀子打了水漂的廣告主自然不敢再次大規(guī)模投放廣播廣告。

 


當然,像擁有《中國之聲》、《經濟之聲》等老牌節(jié)目的中央人民廣播電臺一類的權威媒體自然有充足的信譽保證,北上廣等一線城市電臺一般也可放心使用,其他城市的廣播廣告投放,廣告主就得三思而后行了。

 


如此的惡性循環(huán)久而久之便拖累了整個行業(yè)的繁榮腳步——雖然廣播廣告已經連續(xù)十年以不低于15%的速度飛快發(fā)展,但崔義超認為與電視等其他傳統(tǒng)媒體相比,廣播廣告遠遠沒有達到應有的市場份額,“市場呼喚一個甲方乙方之外的獨立第三方機構給出客觀公正的監(jiān)測數(shù)據(jù),消解廣告主的后顧之憂”。

 


行業(yè)穿越者

 


傳統(tǒng)的廣播廣告數(shù)據(jù)服務商們采取的監(jiān)測方法很有些“刀耕火種”的味道:首先,廣告主要告知所需監(jiān)測的確切頻率,給出該電臺的播出排期表;隨后服務公司安排特定人員在當?shù)貙⑷旌虻牟コ鼋Y果錄制下來;最后由人工聽取音頻文件并記錄廣告播放數(shù)據(jù)。

 


這種原始的人工方式在數(shù)據(jù)的準確性上存在嚴重的先天不足——人腦不可避免誤差和錯誤。一旦基礎的數(shù)據(jù)源出現(xiàn)問題,在此之上的分析挖掘也只能是簡單的皮毛。何況人力記錄的數(shù)據(jù)極為有限,每個城市的播出數(shù)據(jù)又不相連,如同一座座孤島。

 


相比“茹毛飲血”的同行們,RadioBuy好似從21世紀穿越而來的科學家。

 


第一步,獲取海量的廣播廣告音頻。在創(chuàng)建之初的一兩年里,RadioBuy的頭等工作就是基礎設施建設,像電信運營商們鋪光纖架基站一樣布置監(jiān)測站點,迄今已覆蓋了全國近百家城市的六七百個頻率,囊括所有的一線城市和大部分二三線城市。這些散落在不同城市的監(jiān)測設備會24小時收錄上空的廣播信號并存儲在服務器中。崔義超透露,僅過去的2012年就RadioBuy采集到了160億秒的音頻總量,今年第二節(jié)度才剛剛開始就又有巨大增幅。

 


第二步則是“海里撈針”——搜索特定音頻文件。“我們使用全球領先的‘V-DNA’技術(V即voice的首字母),先提取客戶提供的15秒廣告樣本的‘特征向量’,再使用這種音頻比對技術在龐大的數(shù)據(jù)庫里尋找‘同類項’,7秒鐘后就自動生成了準確率達99.99%的實際播出結果。”崔義超驕傲地宣稱,“整個過程類似在百度、谷歌里進行文字搜索般高效快捷。”

 


全方位服務

 


以“V-DNA”為核心技術,RadioBuy研發(fā)出了兩款主打產品——快速監(jiān)播和競品監(jiān)測。

 


快速監(jiān)播為廣告主提供自家廣告的實際播出情況,并將結果用互聯(lián)網(wǎng)報告的形式呈現(xiàn)。用戶點擊頁面就能收聽原始音頻和這段音頻的前后90秒,然后對照節(jié)目表確信該條廣告的確按時投放,可謂“口說無憑,耳聽為實”。

 


日積月累的歷史性數(shù)據(jù)對廣告主同樣具有多重價值,首當其沖的非競品分析莫屬。兵法有云,知己知彼方能百戰(zhàn)不殆。“比方說我們的客戶平安車險,它會特別關注人保、太保的投放信息,策略、媒體、地區(qū)、頻次、時段、內容……這些信息是他們制定下個階段的投放策略的重要參考。”崔義超舉例說。競品監(jiān)測只要鍵入競爭對手的關鍵詞,即可獲取全方位、多維度的歷史播出報告,訂閱之后系統(tǒng)還能對后續(xù)的投放情況進行自動推送。

 


競品監(jiān)測也適用于廣播電臺。每個城市上空至少分布有10多個頻率,市臺與省臺、交通臺與新聞臺之間你追我趕。規(guī)模與經濟水平相近的兩個城市的電臺媒體雖無激烈競爭,但可以相互借鑒。

 


此外RadioBuy還組建了1000多個頻率的電臺廣告刊例庫,客戶只需登錄www.radiobuy.cn就能免費查詢及下載服務。

 


前途不限量

 


借著私家車興起的東風,近十年來廣播一躍成為傳統(tǒng)媒體中發(fā)展速度最快的媒介。即使在經濟環(huán)境普遍衰退的2012年也保持了較高的增速,遙遙領先于電視的0增長和報紙雜志的負增長。美國《傳媒生活》雜志預測,到2014年廣播將會超過雜志,成為電視、互聯(lián)網(wǎng)和報紙之后收益排名第4的媒體,成為眾多廣告主們投放組合的必選項之一。

 


可想而知,附著其上的廣播廣告監(jiān)測分析的需求也會同步興盛。

 


“但是這個行當門檻很高,硬件軟件都得達標。”崔義超認為RadioBuy的優(yōu)勢得天獨厚,“我們在北美設有自己的研發(fā)實驗室,三位科學家專攻音頻媒體領域中與廣告數(shù)據(jù)相關的技術性難題,確保科技方面走在世界前沿。在北京總部我們有專業(yè)的團隊進行數(shù)據(jù)分析工作,他們有著豐富的廣播行業(yè)經驗,處理起數(shù)據(jù)來方能夠深入分析形成報表。”

 


在業(yè)務領域,RadioBuy與多家品牌建立合作關系并獲得極大認可。以某知名車企為例,由于北上廣等地的限購政策,汽車市場在一線城市基本飽和,營銷遂下沉至二三線城市。“如果這些地方的廣播廣告監(jiān)測不到位他們就不敢投放。”崔義超對客戶的評價印象深刻,“他們直言‘我們跟著你們走,你們的監(jiān)測點布到哪里我們就跟去哪里。’”此外與央廣等權威媒體的合作同樣帶給RadioBuy莫大的鼓舞。



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